2023年中国蓝牙耳机市场现状及发展趋势预测分析

市场现状

1.出货量

经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了本次下滑。2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%，预计2023年市场将逐渐恢复增长，出货量将达1.01亿台。

数据来源：IDC、中商产业研究院整理

2.市场结构

真无线耳机市场2022年出货量同比下降15.0%，占比约为72.65%。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量同比增长123.6%，占比约为2.42%。

数据来源：IDC、中商产业研究院整理

发展趋势

1.开放形态的耳戴产品崭露头角

2022年真无线耳机中，半入耳式产品占比增长6个百分点，侧面说明佩戴舒适度对于耳戴产品的发展越发重要。以骨传导为代表的开放形态产品市场大幅增长124%，该类产品的购买同样以佩戴舒适度和行路安全为主要考虑因素；另外耳夹式产品也逐渐有所发展。在技术功能逐渐发展遭遇瓶颈的情况下，以开放形态为代表的形态创新带来新兴增长点。

2.入门市场持续增长，换机周期或缩短

真无线耳机入门级市场持续增长，尤其以100-200元价位段为代表增长明显。2022年，200元以内的产品出货量占比接近5成。尽管这种价格大规模下探将带来市场销售金额的收窄，这或许将缩短未来一段时间的换机周期，从而带来一定增量。

3.线下渠道将进一步发展

尽管真无线耳机市场以线上渠道为主导，但随着市场向低线地市下沉、经济复苏以及手机渠道的助力，线下渠道将进一步发展。

文章转载自：中商产业研究院